（原标题：瑞幸9.9元活动再缩水 一季报营收增长下出现净损失，商场份额之争引和蔼）

瑞幸咖啡在4月30日晚间发布了2024年第一季度财报。数据炫耀，瑞幸通过大幅加多门店数目结束了营收增长，但与客岁同期的盈利比较，本年前三个月却出现了净损失。这一财报激励了商场关于瑞幸咖啡夙昔发展的和蔼和盘考。

大举推广背后隐忧清楚

瑞幸咖啡在2024年第一季度不时了其快速推广的策略，新开门店数目达到了历史新高。这一举措为公司带来了可不雅的营收增长，但与之相伴的是单店营收下落和总运营用度大幅攀升。董事长兼CEO郭谨一在财报分析中默示，利润下落不仅有客不雅成分影响，亦然公司主动计策转机的终结。面对中国咖啡行业的热烈竞争，股指期货配资瑞幸将商场占有率算作中枢指标，并将不时和蔼业务增长和商场份额。

但是，瑞幸咖啡在追求规模推广的同期，也濒临着运营恶果和资本收尾的挑战。门店数目的快速增长固然带来了营收的提高，但单店营收的下滑和运营用度的飞腾却侵蚀了公司的利润空间。这一景观激励了商场关于瑞幸咖啡推广策略可握续性的质疑。

营销活动转机引和蔼

算作瑞幸咖啡病笃营销本领之一的9.9元活动，在2023年2月被媒体报谈出现冉冉缩水的景观。在瑞幸小循序中，部分门店已不再提拔使用9.9元店庆券。这一变化激励了耗尽者关于瑞幸营销策略转机的和蔼和盘考。

9.9元活动曾是瑞幸咖啡蛊卦耗尽者、提高客流量的病笃本领。但跟着公司规模的扩大和商场竞争的加重，这一营销策略的边缘遵循可能正在递减。

本文源自：金融界

作家：AI君

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