连气儿三季度营收净利双降，“体育大年”里耐克还在熬“阵痛期”
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2024年的“体育大年”里，在其他绽放品牌功绩还原增速或达成高增长的同期，行业巨头耐克还处于矫正“阵痛期”。
当地时候3月20日，耐克公布2025财年第三季度功绩。解释期内，耐克达成贸易收入同比下落9%至113亿好意思元，净利润下落32%至8亿好意思元。2025财年连气儿三个季度营收、净利润双降的耐克，前三季度的总营收同比下滑9%至352.12亿好意思元，净利润下滑28%至30.08亿好意思元。
图/新京报贝壳财经记者王真真制图
功绩露馅后，耐克盘后股价跌超5%，现市值约1063亿好意思元。
靠近2025财年于今的功绩，昨年10月矜重上任的耐克首席执行官Elliott Hill暗示：“咱们对举座功绩并不适意。咱们不错况且将会作念得更好。”耐克预测纵脱5月底的第四财季销售额将下落超10%，但尔后功绩将运转企稳。
新CEO上任后的第二份季度财报，毛利率下滑至41.5%
靠近功绩捏续下滑等窘境，耐克在2024年返聘宿将Elliott Hill担任集团宇宙总裁兼首席执行官。这位新上任的首席执行官为耐克制定了重振政策，耐克将重新专注于绽放，而不是先锋。同期颐养公司组织架构、改选体育营销部，重建与主要零卖客户等的干系、清算老旧库存等。
在一系列矫正之下，Elliott Hill迎来了上任后的第二份季度财报。从当今露馅的功绩来看，天然营收、净利润较上年同期有所下滑，但均好于市集预期。同期，公管库存同比下落2%至75亿好意思元，库存改善见效显著。
但受加多扣头清算老旧库存、渠说念组合变化颐养等的影响，耐克2025财年第三季度的毛利率同比下滑330个基点至41.5%。
按业务来看，解释期内，耐克品牌收入同比下落9%至108.9亿好意思元，其中，自贸易务收入同比下落12%至47亿好意思元，批发收入同比下落7%至62亿好意思元；匡威收入同比下落18%至4.05亿好意思元。
按区域来看，行为耐克最大的销售市集——北好意思市集解释期内的营收同比下滑4%至48.6亿好意思元 ，欧洲、中东和非洲市集营收同比下滑10%至28.11亿好意思元，亚太和拉丁好意思洲市集营收同比下滑11%至14.7亿好意思元，股指期货配资大中华区市集营收同比下滑17%至17.33亿好意思元。
相较于老牌竞争敌手阿迪达斯2024年在大中华区营收重回双位数的增速，矫正阵痛期的耐克大中华区营收还处于大幅“降速”阶段。数据暴露，2025财年第一季度至第二季度，耐克大中华区的营收同比辨别下滑4%、8%。
功绩重振尚需时日
在财报发布后的电话会议上，Elliott Hill暗示，“咱们对举座功绩并不适意，咱们不错况且将会作念得更好。”
围绕“Win Now”政策重心，往日一段时候里，处于转型中的耐克强调借助改换家具及独到的品牌文化，深度结合滥用市集，同期加码公司在女性绽放规模的参加。据报说念，耐克新款Pegasus Premium和Vomero 18跑鞋在跑步专卖店赢得积极响应。此外，耐克还布告与金·卡戴珊的SKIMS互助推出新家具线，并在超等碗技能播放了越过女性绽放员的告白。
耐克预测，公司第四财季的毛利率约下落400至500个基点，原因是公司加淘气度清算满盈库存以及那些不再引起滥用者共识的过期技俩，预测这如故过将捏续到2026财年。
Elliott Hill提到公司积极选拔的转型按序，除改善库存，还包括捏续优化业务组合、擢升品牌各异化影响力和加速改换等。关于大中华区市集，Elliott Hill暗示：“在中国市集，咱们正在全力加速库存优化，并以更有感染力的方法加深与中国滥用者的诱骗。”
此外，耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌宇宙CEO董炜暗示：“咱们正在中国市集全力出击，主动加速推动政策转型，优化库存处理及运营组合，以绽放为中枢打造改换家具与作事，禁止强化行为宇宙向上绽放品牌的独到品牌竞争力。咱们对耐克在中国市集的永远发展充满信心。”
耐克方面暗示，由于滥用者信心下滑以及关税政策的影响，预测纵脱5月底的第四财季销售额将超10%，但尔后功绩将运转企稳。